每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

12月28日，“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開。貴州茅臺(tái)黨委委員、副總經(jīng)理張旭在《貴州茅臺(tái)酒2025年度市場(chǎng)報(bào)告》中指出，2026年，茅臺(tái)將緊緊圍繞“市場(chǎng)化”轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展主線，動(dòng)態(tài)統(tǒng)籌產(chǎn)品投放量與市場(chǎng)需求適配，全力維護(hù)投放結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品定位適配，通過進(jìn)一步明確各系列產(chǎn)品的差異化定位，讓消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品認(rèn)知更明確、消費(fèi)更旺盛。

在增強(qiáng)“渠道韌性”方面，茅臺(tái)將以遵循市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用為指導(dǎo)，科學(xué)測(cè)算市場(chǎng)容量和渠道容量，切實(shí)為渠道“減負(fù)”，進(jìn)一步激發(fā)激活渠道活力，提升市場(chǎng)需求適配度。

在激活渠道效能方面，茅臺(tái)將立足消費(fèi)需求變化，堅(jiān)持以市場(chǎng)化思維引領(lǐng)茅臺(tái)酒營(yíng)銷提質(zhì)增效，充分借助不同渠道、不同業(yè)態(tài)的觸達(dá)潛力，持續(xù)提升消費(fèi)者購(gòu)買茅臺(tái)酒的便捷度與體驗(yàn)感，通過構(gòu)建多樣化、全覆蓋的銷售模式，強(qiáng)化茅臺(tái)酒品牌滲透、風(fēng)險(xiǎn)防控、消費(fèi)者觸達(dá)等多維度優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者購(gòu)買的便利性與滿意度。