每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

2025年國(guó)慶假期臨近，電影市場(chǎng)將開(kāi)啟“激戰(zhàn)模式”。目前，已有《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》等9部影片定檔。就在影片“群雄逐鹿”之際，引發(fā)巨大爭(zhēng)議的奧特曼IP兒童劇也擠進(jìn)了國(guó)慶檔，進(jìn)入影廳“搶票房”。

此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家報(bào)道該IP兒童劇登陸影院，演出方與影院均從中收獲可觀(guān)收益。但這背后，是難以調(diào)和的爭(zhēng)議，消費(fèi)者指出，演出存在質(zhì)量差、虛假宣傳等問(wèn)題。（詳見(jiàn)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》8月12日刊發(fā)報(bào)道：《一次自救，“奧特曼”竟埋下百億元損失的“時(shí)間炸彈”，現(xiàn)在被引爆！有人卻在瘋狂賺錢(qián)??》）

截至9月23日，今年“十一”要在影院演出的奧特曼IP兒童劇大半座位已售出 圖片來(lái)源：淘票票

“硬幣”總有兩面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然備受爭(zhēng)議，但全國(guó)多地的影城因奧特曼兒童劇演出迎來(lái)新活力。原本場(chǎng)均人次已跌至2—4人的冷清影廳，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，上座率比電影場(chǎng)次高10倍以上。成功“激活”影院客流的奧特曼兒童劇，被視為影城多元經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

但有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，熱鬧之下，恐令影院陷入“賺快錢(qián)”與“擔(dān)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)”的兩難——曾有影城因類(lèi)似合作被吊銷(xiāo)執(zhí)照，如今更多影院恐在收益分成誘惑下鋌而走險(xiǎn)。

上座率比電影場(chǎng)次高10倍多，“奧特曼”打開(kāi)影城盈利新局

當(dāng)活躍于熒屏上的奧特曼走進(jìn)影院，與大家親密接觸，這對(duì)兒童而言有著極大的吸引力。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，今年上半年全國(guó)電影平均票價(jià)45.6元，其中一線(xiàn)城市平均票價(jià)51.5元。但值得注意的是，伴隨著上半年我國(guó)影院總量突破1.3萬(wàn)家，今年3月至6月場(chǎng)均人次跌至2—4人，單影院放映場(chǎng)次同比銳減889場(chǎng)，0人空?qǐng)雎矢哌_(dá)40%。

此時(shí)，奧特曼IP涌入影城，顯著提升了上座率。

記者實(shí)地采訪(fǎng)獲悉，奧特曼IP兒童劇在影城的熱賣(mài)程度超過(guò)影院方的預(yù)期。通過(guò)查閱多個(gè)城市相關(guān)演出的售票情況，記者看到，自6月下旬開(kāi)始，北京、天津、成都等多家引入奧特曼演出的影廳均爆滿(mǎn)，前幾排座位提前數(shù)周甚至一個(gè)月就被搶空，且定價(jià)集中于100元~380元，是電影票價(jià)的2倍~7倍。

有奧特曼演出的影廳，演出前3天（左圖）座位基本售空；而距離演出一個(gè)月的影廳（右圖），好位置也早早被搶完

北京大興區(qū)一家電影院的工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，不久前，該影城原定演出兩場(chǎng)奧特曼兒童劇，因?yàn)樯献侍眉娱_(kāi)到三場(chǎng)，“（觀(guān)眾）男孩女孩都有”。該工作人員認(rèn)為，這是影城的一種創(chuàng)新方式，有助于提升人氣和收益。

記者以演出商身份咨詢(xún)成都一家有奧特曼演出的影城時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月該IP在其影城演出4場(chǎng)，不到300人的影廳包天費(fèi)用9000元，場(chǎng)均上座150人。較同期電影上座率而言，至少超出10倍。

記者了解到，演出進(jìn)入影城不僅有上述租賃場(chǎng)地的形式，還有與電影院進(jìn)行收益分成的模式，分成比例為2:8，即電影院分二成，演出方分八成。

國(guó)慶檔臨近，奧特曼IP演出也啟動(dòng)了提前開(kāi)票。北京某影城10月6日的奧特曼兒童劇，提前半個(gè)月（9月22日）已售出近半數(shù)、200余張票。該影院工作人員告訴記者，今年以來(lái)，奧特曼IP兒童劇已演出多場(chǎng)，合作形式為“場(chǎng)地出租”，售票相關(guān)事宜均由活動(dòng)方負(fù)責(zé)。

從看電影到多元體驗(yàn)，奧特曼IP能否“常駐”影城

談及奧特曼IP兒童劇進(jìn)入影城時(shí)，多位行業(yè)人士向記者表示，并不意外。

如今的影城早已不是單純看電影的場(chǎng)所，還可以追奧運(yùn)賽事、看游戲直播等，這背后是影院必須面對(duì)的轉(zhuǎn)型——拓展非票房收入。

據(jù)中國(guó)電影發(fā)布的半年報(bào)，2025年上半年全國(guó)電影總票房達(dá)292.3億元，同比增長(zhǎng)22.95%，但第二季度電影市場(chǎng)遇冷，全國(guó)電影票房同比下降34.73%，清明檔、“五一”檔票房均出現(xiàn)明顯回落，市場(chǎng)冷熱分化較為明顯。

拓展非票房收入，賽事直播是影城的一大發(fā)力點(diǎn)。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，超800家影院直播央視奧運(yùn)節(jié)目；同年，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯•總決賽直播覆蓋多個(gè)城市影城門(mén)店。游戲直播也給影城帶來(lái)新機(jī)遇。2025年5月，橫店電影城作為《第五人格》全球總決賽淘汰賽官方授權(quán)觀(guān)賽點(diǎn)，為玩家提供沉浸式觀(guān)賽體驗(yàn)。

此外，更多的影城都在用五花八門(mén)的項(xiàng)目進(jìn)行探索：歡樂(lè)芒果影城舉辦音聲療愈音樂(lè)會(huì)；瀟湘青春影城引進(jìn)互動(dòng)喜劇綜藝殺；芒果國(guó)際影城直播熱門(mén)綜藝、推出國(guó)際舞臺(tái)影像系列。今年5月，頭部院線(xiàn)萬(wàn)達(dá)電影在引入話(huà)劇《林則徐》直播后還宣布，將全國(guó)百余家特色影城打造為“電影+文旅”項(xiàng)目，并在多地影城舉辦“尋味食光里”市集，在里面可以觀(guān)影，還可以吃美食，購(gòu)買(mǎi)潮玩。

記者采訪(fǎng)獲悉，當(dāng)前影城引入的賽事直播、游戲直播等，往往都在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，均屬“追風(fēng)式”放映，難以長(zhǎng)期維系。

所以，今年不斷“涌入”各大影廳的奧特曼IP兒童劇，承載著行業(yè)的密切關(guān)注：它能否真正、長(zhǎng)期助力影城多元化經(jīng)營(yíng)？

多地奧特曼演出遭質(zhì)量質(zhì)疑，影城“想接又怕?lián)?zé)”

盡管目前奧特曼兒童劇在影城的演出上座率高企，但表演結(jié)束后，不少消費(fèi)者卻陷入負(fù)面情緒。

記者注意到，陜西、湖南、吉林等地的網(wǎng)友紛紛曬出觀(guān)看該IP演出的視頻、圖片等，訴說(shuō)著“扎心”體驗(yàn)。

多地網(wǎng)友吐槽奧特曼兒童劇 圖片來(lái)源:社交平臺(tái)

對(duì)此，多位影城經(jīng)理向記者直言，當(dāng)前奧特曼IP的部分演出存在質(zhì)量較差、道具瑕疵、人員不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題，或直接影響影城口碑。但對(duì)于自家影城是否愿意承接相關(guān)演出，多數(shù)影城經(jīng)理持歡迎態(tài)度。

這種矛盾的景象，也讓電影行業(yè)人士對(duì)大IP奧特曼在影院的表演看法各異。

“影院對(duì)外出租帶有放映功能和音響功能的影廳理所應(yīng)當(dāng)，但是影院的工作人員難以判斷演出的合規(guī)性。他們（演出商）拿著文件說(shuō)‘這是正版的’，但影院怎么審核真實(shí)性？演出完他們走了，風(fēng)險(xiǎn)卻要電影院來(lái)承擔(dān)。”資深影院投資人胡林（化名）向記者表達(dá)出擔(dān)憂(yōu)。

據(jù)其透露，業(yè)內(nèi)就有一家承接了兒童劇演出的電影院，因后續(xù)版權(quán)問(wèn)題，被電影局吊銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證，最終關(guān)門(mén)停業(yè)。

胡林在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市投資了數(shù)十家影城，他向記者直言：“坦白講，我們不清楚需要他們提供哪些文件，我們只會(huì)在合同里簽訂，所有文件需演出方提供，所以我不考慮接這類(lèi)合作。”

奧特曼在影廳的兒童劇全場(chǎng)爆滿(mǎn) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“如果電影院明知存在侵權(quán)行為仍要舉辦，可能構(gòu)成故意侵權(quán)，法院或行政機(jī)關(guān)會(huì)認(rèn)定其存在主觀(guān)惡意，適用加重處罰，并加重賠償金額。故意且情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，法院可判決（違法所得）1至5倍的懲罰性賠償。”北京市中聞律師事務(wù)所律師朱顏向記者指出，如果演出方存在侵害著作權(quán)的犯罪行為，電影院在明知的情況下與演出方共謀或提供幫助的，可能被認(rèn)定為共同犯罪。

封面圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖